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    新生代文创产业园“长”成啥样?

    时间:2015-07-09 11:47:47 字体设置

    如今,大众创业、万众创新的浪潮席卷而来,文化创意产业更以其“轻资产、重创意”的灵活特性,吸引着众多创业者目光,文化创意产业园在经历了坐收房租、增值服务和配套孵化等阶段之后,踏上“4.0时代”的节拍?;チ鸵贫チ铀俅葱碌?,新生代的文化创意产业园会“长”成什么样?

    养商业也要养生态

    企业愿不愿意到园区里扎堆,关键要看能否解决核心问题,让园区服务紧随市场需求。走在北京“新华1949”园区的路上,会有一种赏心悦目的感受:怡人的青砖散步道,落地的展示玻璃窗,宽敞的大空间搭配立面裸露的砖和金属元素,高低错落中显出艺术“格调”。即便在炎炎夏日,这里一房一树、一草一木冒出的绿色,也会给人带来一丝宁静和愉悦。不过,在园区整体环境的绿化生态之外,该园区构建起的产业链“生态”,才是吸引文化创意类企业前来入驻的法宝。

    “如果产业园区只充当‘房东’或者‘二房东’的角色,获得的经济附加值肯定不高,对客户群体的黏度也不够,长此以往很难持续。那些离城里稍远的园区,目前只能依靠优惠的房租价格,这已无法吸引企业入驻?!辈┪男嘶?北京)文化创意有限公司董事长刘永瑞认为,文化创意产业园区已经伴随文化产业发展日渐成熟起来,摆脱了1.0时代收房租的传统方式。他们当下做的,是让服务紧随市场需求。

    “企业愿不愿意到园区里扎堆,关键要看你能否解决它的核心问题。几年前文创企业缺少空间,当下它们最需要的是什么?可能是投融资,也可能是后期营销传播,或是解决资源对接的问题?!绷跤廊鹚?。

    以“新华1949”园区为例,其定位在发展中日渐明晰,就是做文化金融创新中心。它引入的企业倾向集中于两类,一是文化金融机构,另一类是社群。刘永瑞告诉记者,“新华1949”园区会在有入驻意向的企业中挑选,金钱已不是其衡量标准,那些符合园区业态、对园区有战略提升作用的企业,才是真正的目标客户,“我们通过做增值服务,在未来获得更高回报?!?/p>

    做服务还需做品牌

    国内的文化创意产业园风格上能复制,但无法复制其自身运营能力。不久前,上海宣布首批“上海市文化创意产业示范园区”名单,8号桥、800秀创意产业集聚区、M50艺术产业园、创智天地等10家园区在列。这些园区各有特色,运营模式也有所不同。就像提到北京的“798”就会联想到艺术,提到北京的“751”就会联想到设计创意,文化创意产业园的数量越来越多时,其中一些园区的运营方开始注重它自身的运营服务和品牌价值。

    “目前,国内的文化创意产业园风格上可以复制,但无法复制其自身的运营能力?!惫愣赣勒幕哦鲁ち跎蛩?。其公司打造的东莞33小镇属于复合型、多业态组合的文化创意产业园。

    在黑龙江(大庆)文化创意产业园,记者看到,园区按照“一区八园”的产业布局,重点发展文化创意、资讯服务、设计服务等产业,在原有的文化创意产业园主体区、黑鱼湖国际艺术村、新华08国际石油资讯中心的基础上,又相继建设了大庆国际动漫城、大庆联想科技城等重点项目,其中文化创意产业园作为园区的核心区,配建了歌剧院、图书馆、博物馆等功能设施?!敖刂沟?013年底,园区实现销售收入突破80亿元,正在努力打造富有自身特色的品牌?!痹扒喙馗涸鹑怂?。

    “对文化产业园的品牌管理及品牌管理价值评估,可以测出园区的个性定位、管理架构、商业模式是否符合其品牌价值的表达,可以一目了然地认知其品牌管理状况和存在价值?!惫椅幕谐〉鞑槠拦乐行淖椅被嶙?、中国文化管理协会副主席刘瑛认为,有一些文化创意产业园是没有价值追求的,是以经济利益为导向建设的房地产项目。同时,还有一些地方的文化价值没有被开发出来?!罢饬街智榭鐾背鱿?,希望和风险并存而行,这时就更需要有专业的操作团队介入,为文创产业园正本清源?!绷跤廊鹚?。

    助创新更要助创业

    将创意具体化是实实在在的过程,除了有点子和心态,还要有能力和团队。对于创业、创新、创造来说,高校是一片“沃土”。这里是“发生器”,聚集、培养和吸引着各类人才。作为一个开放社区,高校提供着多元文化,其创意园也成为各类创意汇集的中心。

    当下,依托高校建设的创业创新园区,借助高校的学术、科研和校友会等资源,将其迅速转化为创意产品,正在成为园区建设运营的一种途径。以高校云集的上海为例,依托上海重点院??⒌拇匆獠导矍颜季菟写匆獠导矍?6%。

    竹架、竹台、沙发、电脑、工艺品、绿植……一拓创意设计公司的办公环境让人感到惬意。这家以文化创意主导的公司2009年入驻黄河科技学院,至今已经做了“洛阳牡丹花会”动漫形象设计等项目。目前,公司和学校的艺术学院对接合作,招收实习生进入公司实习,进行产品设计开发。今年上半年就招收了实习生30多人次。

    “公司整体面积将近100平方米,这是由校方免费提供使用的,每月每平方米的物业费只要5元?!惫敬匆庾芗嗾盼跞鸶嫠呒钦?,“这项优惠为公司节约了大量成本投入?!?/p>

    “文创产业看似简单,将创意具体化却是实实在在的过程。文创创业除了有点子和心态之外,还要有能力和团队。因此,学生只接触课本是不够的。只有动手做了,或是参与了项目,了解了流程步骤,明白具体困难如何去解决,才能具备更多的‘实战经验’?!彼乱徊较胱龅?,就是在园区内申请开一个咖啡厅,将做文创行业的人聚集起来,互动分享经验,引入更多实操技巧和服务,让同学们在加入项目团队参与创业创新的过程中更有收获。

    聚合、原创、平台、孵化……文创产业园正经历着自身发展的一次升级。在其规?;推放苹澈?,文化创意产业将更富活力。

    (记者 金晶)

    打 印】【顶 部】【关 闭 来源:中国经济网-经济日报  编辑: 白琳(实习)

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