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    市场多元发展,旅游演艺迎来新机遇

    时间: 2019-08-20 09:46:06     来源: 中国文化报    编辑: 白琳

    西安交响乐团打造的浸入式音乐会

    2018年以来,在文旅融合的背景下,随着政府投入持续加大、消费群体趋于年轻化,国内演出市场呈现多元化发展态势,演出行业新格局、新业态不断涌现。近日,中国演出行业协会发布了《2018中国演出市场年度报告》,《报告》让业界从数据角度更加直观地了解到过去一年我国演出行业的发展变化。

    专家访谈

    2018年中国演出市场整体规模相较往年增幅明显,总票房收入、居民的人均教育文化娱乐消费支出也有明显增长。但与此同时,衍生品与版权收入较低、儿童剧上座率下滑等问题日渐凸显,亟待解决。就2018年中国演出市场呈现出的现象及问题,记者采访了中国演出行业协会秘书长潘燕。

    市场规模增长平稳

    记者:目前我国演出市场规模和国外相比,属于什么样的水平?未来发展空间如何?

    潘燕:我国演出市场在经历了2013年、2014年重新洗牌之后,市场整体规模出现了短暂的下滑,紧接着又呈现出上升趋势。尽管近一两年,演出市场的增速保持在5%左右,但如果和国内其他行业相比,如网络直播、电影等行业,演出市场整体规模的提升速度还是较慢。与其他国家和地区相比,我国的演出票房收入占比也不高,且近年来偶有下滑趋势,不过这也说明我国的演出市场存在很大的增长空间。

    记者:目前演出市场总收入中,衍生品、版权收入相对较低,今后应如何加强这部分收入?

    潘燕:衍生品以及版权收入不高的原因,涉及行业版权维护管理问题。目前演出机构的相关版权维护还处于自主自发阶段,如舞蹈、戏剧等演出相关版权的管理还未建立起有效模式。今后还要不断提高大众的版权?;ひ馐?,更重要的是要不断完善版权?;せ?,从而提高行业开发制作衍生品的积极性。

    市场呼吁好作品

    记者:从数据看,2018年演出市场整体收入增长幅度并不大,这说明什么问题?

    潘燕:数据显示,2018年演出市场整体收入增幅低于国民人均文化消费的增幅,增速较为缓慢,可以说演出市场的发展还未跟上当下大众文化消费的需求。这其中一个很重要的原因在于,具有市场价值的演出项目数量太少了,能够吸引大众购票走进剧场的剧目太少了。市场需要更多为老百姓创作、真正与老百姓生活相关、反映老百姓生活的现实题材作品。

    记者:从统计数据来看,2018年儿童剧的上座率出现下滑,这是什么原因导致的?目前儿童剧市场存在什么样的问题?

    潘燕:这其实是市场发展过程中一个很自然的规律。之前儿童剧市场增速过快,剧目制作水准参差不齐,同质化项目很多。随着家长观众逐渐成熟,对剧目的优劣就会有所判断。当下儿童剧演出正呈持续增长趋势,无论是国有院团还是民营院团,要形成品牌效应,制作出优质原创剧目才是关键。

    市场呈现多元化发展趋势

    记者:目前在国内,尤其是在三、四线城市,演出市场类型主要集中在演唱会、音乐节,是否说明演出市场类型存在不均衡的问题?

    潘燕:实际上,演出市场类型并不存在不均衡问题,只不过演唱会、音乐节的市场关注度相对更高一些,由于其市场化程度相对较高,并且演出内容属于大众流行文化,因此,大众接受度也比较高。如果综合对比2018年演出市场上其他类别的演出可以发现,演唱会、音乐节在2018年的场次增长幅度并不算高。这也可以说明,当下大众的文化需求是多样化的,演出市场也呈现多元化发展趋势。

    记者:目前的演出市场是否在向三、四线城市下沉?

    潘燕:随着三、四线城市政策扶持力度的加大以及行业消费水平的降低,演唱会等演出项目以及演出资源正逐渐从北上广等一、二线城市向三、四线城市倾斜。这一方面离不开近年来这些城市中的文化设施建设的完善以及剧院运营团队的专业化管理,另一方面也体现出三、四线城市的大众文化消费诉求在不断提升。

    记者:在内容及品牌打造上,备受关注的旅游演艺存在怎样的机会和挑战?

    潘燕:旅游演艺的兴起与繁荣与我国旅游市场的发展壮大息息相关。这一市场发展经历了从起步到快速推进的阶段,形成了一批有实力的文旅演艺企业,推出了诸如“印象系列”“山水系列”“千古情系列”品牌。如果说之前旅游演艺行业呈现的明显趋势是追求大规模、大投资,那么在当下文旅融合的背景下,从业者应当深入思考如何将演出资源与旅游资源更好结合,在形式、内容打造上应提倡小而美,而不是重形式、轻内容。

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