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    旅游演艺,让“诗”和“远方”在一起

    时间: 2020-06-18 09:54:03     来源: 人民日报    编辑: 白琳

    记者:目前,“沉浸式演出”成为旅游演艺的新主流。如何看待这一现象?

    毛修炳:沉浸式演出很有意思。去年我们做过一个调研,绝大部分年轻受访者都表示喜欢有参与性、互动性的演出方式。不仅沉浸式演出受欢迎,沉浸式的展览和游戏娱乐项目也受欢迎,目前各地已经有了100多台。今年我们服务的所有景区演艺项目,也都希望增加沉浸式内容。这种趋势会改变观演关系。沉浸式演出非??佳檠菰钡南殖》从δ芰臀杼ㄕ瓶亓?,能提升演员素养。

    潘燕:沉浸式演出的吸引力还在于身临其境的真实感。这也是科技发展给观众带来的新体验。未来,虚拟现实和增强现实技术的发展,还将进一步推动沉浸式演艺产品的升级。

    记者:要打造一台成功的旅游演艺,需要注意哪些方面?

    毛修炳:首先是选址。旅游演艺的观众来自游客的转化,游客量在千万级以上的城市,才能承担起大型的旅游演艺。行业内不乏这方面失败的先例,如《印象·海南岛》落户???,不到一年就因观众太少停演。接下来,还要考虑游客群体的分层、营销渠道、内容题材、周边是否有相似演出等一系列因素。

    梅帅元:最重要的是符合中国观众的文化趣味和审美习惯。中国为什么能独创山水实景演出?因为我们有寄情山水、道法自然、追求天人合一的文化传统。所以,成功的旅游演艺需要充分展现文化自身的吸引力。

    戴斌:除了植根当地文化,还要研究消费者需求。同样是听京剧,本地人会在戏园子一坐3小时,游客可能没那么多时间,就可以供应折子戏。

    从剧场演出到旅游演出 好的艺术产品必定双效合一

    记者:旅游演出兼具艺术性与商品性两种属性,它们对演艺产品的要求可能是互相矛盾的。比如艺术更强调独创性,而商品生产恰恰需要可复制性、??榛?;艺术依赖表演者的专业技能,而旅游演出很多由当地群众完成,等等。如何看待两种属性之间的关系?

    毛修炳:这要看如何定义“艺术性”。先锋探索性的艺术演出,应该出现在城市先锋剧场。旅游演艺是一种大众文化,更强调通俗性,应该选择能够满足最大规模观众群体的演出内容。

    我认为,目前的旅游演出在艺术性与商品性的把握上是成功的,符合当前绝大多数游客的欣赏口味。其艺术性要进一步提高,还有赖于观众审美水平的整体进步。现在的孩子从小有许多机会接触各类艺术,随着他们的成长,或许5—10年后,我们的旅游演艺会有较大提升。

    潘燕:其实,无论传统剧场演艺还是旅游演艺,只要进入市场,就都具有艺术性和商品性。好的艺术产品一定是双效合一的。例如获得文华大奖的舞剧《永不消逝的电波》在全国巡演场次供不应求的情况下,已经在考虑打造驻场版,面向到上海的游客推出。

    大型实景演出具有大场面、远距离观演等特点,对演员个体的表演能力要求不高,当地百姓作为演员,并不会降低其艺术质量,还能增强其融入山水实景的原生态氛围。但剧场项目对演员的专业性要求必不可少。以中央芭蕾舞团《红色娘子军》为例,海南当地政府部门多次想引入该剧,面向游客驻场演出,但因当地缺乏足够的芭蕾舞演员储备,担心因演员专业性不够损害作品的艺术质量,一直未能落地。

    记者:有调研报告指出,目前不少旅游演艺处于亏损状态,只有少量龙头品牌瓜分了市场。您认为原因是什么?如何破局?

    毛修炳:现在旅游演艺竞争激烈,不少项目都是大制作、高成本,平均回报周期在6—7年,如果不是真正的精品,公司很难坚持到盈利的那一天。从规律来看,少量品牌瓜分市场,也属正常现象,文化创意行业就是一个“赢家通吃”的行业。我们每年拍那么多电影、电视剧,能火的有几部?每年出版那么多小说,有多少能成为畅销书?想要破局,只能下大功夫,打造真正的精品。

    陈少峰:旅游演艺项目的营收不能只看票房。近十几年来,很多地产公司投资旅游演艺,看好的是地产本身的升值空间,以演艺项目带动区域的整体开发,因此票房亏损也可以接受。不过,随着地产增值放缓,这样的模式终究不可持续。企业需要将演艺本身作为主业,把硬件思维转化为内容思维。

    从游客到居民 目标受众变化成为增长点

    记者:演艺项目几乎已经成为全国旅游景区的“标配”,但人们普遍感到各地演出同质化严重,“都差不多”。旅游演出应如何打造差异化内容?

    潘燕:目前旅游演艺创作多以地域历史文化作为创作的主要内容,地域特色显著,但主题趋同性也很明显,而且大多是表现当地风土人情的歌舞秀类型。大众旅游时代,消费群体呈多元化趋势,旅游演艺产业更需要注意细分市场。

    毛修炳:从根本上来说,这是人才不够导致的。近20年来,活跃于中国旅游演艺行业的一直是同一批人:张艺谋、黄灵巧、梅帅元、王潮歌、樊跃……业内能数出名字的可以说不超过十位。市场上有代表性的演艺品牌,如“印象”系列、“山水”系列、“千古情”系列等,几乎全是他们创投的??吹枚嗔?,难免会让人有重复感。

    如今,旅游演艺行业缺乏新鲜血液。有创造力又懂市场的人才本就稀缺,传统演艺圈的从业者缺少进入旅游演艺行业的渠道。另外,由于旅游演艺投资额巨大,投资者往往不敢冒险起用新人。好在一些地方已经开始尝试小型的旅游演出项目。我们研究院也在牵线搭桥,帮助一些传统舞台艺术领域的青年导演进入这个行业,打开新局面。

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